Important propriétaire terrien de PEÑAFLOR, près de PALMA DEL RÍO, Félix MORENO descend d'une famille de Santander installée à Sevilla fin XIXe. Il fait des études d'agriculture à Grignon, en France ; il parle, outre l'espagnol évidemment, l'allemand, le français et l'italien. Il hérite en 1915 de 2.000 ha. à PEÑAFLOR, près de PALMA DEL RÍO ; homme d'affaires avisé, il en a 20.000 quelque cinquante ans plus tard.
Don Félix constitue son premier élevage en 1915 en achetant la ganadería correa de Curro CORREA ; il en garde probablement le fer. Il procède à une sélection rigoureuse qui commence, semble-t-il, à donner des résultats ; mais il ne garde pas longtemps son achat : en mai 1918, il achète les saltillo du Marqués fils avec leur fer, puis revend tout son premier achat à Antonio GARCÍA PEDRAJAS. Curiosité : cette revente a une condition très particulière : PEDRAJAS doit acheter en même temps un eral saltillo ; on peut supposer que Don Félix nourrissait le projet d'ajouter à ses correa une pointe de saltillo et qu'il veut vérifier le bien fondé de son intuition.